راه اولکر Ülker، از امینونو تا جهان

صبری اولکر Ülker  در حالی در سال 2012 در گذشت که امپراتوری صنایع غذایی ترکیه را برای فرزندانش به ارث گذاشت. او در 80 سالگی یعنی 12 سال قبل از مرگش، شرکت سرمایه گذاری ییلدیزYıldız ( که کارخانه اولکر Ülker یکی از دارایی هایش بود) را به جانشینانش بخشید و به تماشای ثمره ی سالها فعالیتش در ترکیه نشست. موسس صنایع غذایی Ülker که بود؟ صد سال از تولد صبری اولکر Ülker میگذرد. مردی که نام خانوادگی او، حالا و یکی از ارزنده ترین برندهای ترکیه و جهان است . صبری، از ترک نشینان منطقه کریمه بود که در کودکی با خانواده اش از ترس کمونیسم به استانبول گریخته  و در این شهر جایگیر شدند . او از اولینهای نسل صنعتی ترکیه بود که با داشتن تحصیلات دانشگاهی در رشته ی تجارت، وارد بازار کار ترکیه ی زمان جنگ جهانی دوم شده و به فعالیت پرداخت. رویای اولکر Ülker مهندس شدن بود اما سرنوشت برایش تدارک دیگری دیده بود، بنابراین بعد از فارغ التصیلی، با یک کارگاه بیسکوئیت سازی کوچک در امین اونو شروع به کارکرد. صبری از زمان تحصیل در مقطع ابتدایی با برادرش بیسکوییت درست میکرد و میفروخت پس، با اینکار بیگانه نبود.آنها در …
ادامه مطلب
  • 0

اتاق برند سازی

چقدر با این کلمه آشنا هستید؟ از برند و برندینگ چه میدانید؟ آیا این کلمه مناسب تجارت شما است؟ چگونه میتوان از برندینگ برای رشد تجارت کمک گرفت؟ آیا نیاز است که از یک مشاور برندینگ و تخصص او استفاده کنید؟ جواب شما اینجا و در این مقاله است. برند چیست؟ برندینگ چطور؟ برند Brand که مردم در کوچه و خیابان به آن "مارک" هم میگویند به معنای اسم و نام تجاری است. برند همانند اسم اشخاص، باعث شناخت و تمیز یک محصول از دیگر محصولات مشابه است. بنابراین یک برند یک نام تجاری است که کالا و خدمات خاصی را به مشتریان معرفی میکند. شاید مثال گویا تر باشد؛ "کلینکس"، یک محصول نیست بلکه یک برند است اما معرفی قدرتمند این برند و مدیریت آن که به برندینگ معروف است باعث شده است تا مردم به تمامی دستمالهای کاغذی نام "کلینکس" بدهند. یا برند "لی" نیز همین داستان را دنبال میکند. "لی" اسم یک برند است اما مردم گرچه که به اشتباه اما به شلوارهای جین " لی" میگویند و این نشان از یک برندینگ قوی و دقیق و موثر دارد. بنابراین برندینگ مدیریت درست، هوشمندانه و اثرگذار یک برند است که میتواند باعث شناخته شدن و اشتهار یک …
ادامه مطلب
  • 0

بوتیک تبلیغاتی

بوتیک تبلیغاتی در دنیای امروز تبلیغات یکی از پایه های اصلی موفقیت به شمار می آید. هرچه تبلیغ کالا و خدمات یک برند، تاثیرگذارتر، خلاقانه تر و هوشمندانه تر باشد، جامعه هدف را بیشتر به سمت خود جلب می کند. بی دلیل نیست که در کشورهای پیشرفته که اقتصادی شکوفا و فعال دارند، شرکتهای تبلیغاتی عظیم از ارکان اصلی و حتا گاه از شرکای آن تجارت به حساب می آیند. امروز، با مشتریان باهوش تر و دقیق تری رو به رو هستیم. آنها نکته سنج و ریز بین شده و البته شانس انتخابهای متعدد دارند. آنها می دانند که موتورهای جستجو کمک می کنند تا گزینه های متفاوتی برای فروش ارائه شوند و به این ترتیب هرچه بیشتر به دنبال جذاب ترینها می گردند.پس چه کنیم تا آن جذاب ترین فروشنده و سرویس دهنده خودِ ما باشیم؟ اصلی ترین فاکتور، داشتنِ محتوای تبلیغاتی جذاب و هوشمندانه است، همان که مشتری را به شما علاقه مند و وفادار می کند. طبق تعریف ویکی پدیا: تبلیغات به انگلیسی Advertising  به فرانسوی  Publicité ، ریشه درزندگی اجتماعی انسان‌ها دارد و فعالیتی است که در آن فروشنده یا تولیدکننده‌ای با استفاده از راههای متنوع سعی می…
ادامه مطلب
  • 0

تیمچه صادرات

تجارت در دنیای امروز یک بستر رقابتی فشرده است. هر روز یک رقیب تازه، استراتژی های جدید، فضاهای قدرتمند و صد البته روشهای بازرگانی نو به دنیای تجارت اضافه می شود. امروزه حضور فعال در این بازار نیاز به شگردها و شیوه های خاص و اصولی دارد تا بتواند یک تجارت نوپا را به ثمر برساند. به خصوص در کشوری مانند ترکیه که سیستم اقتصاد باز آن در منطقه مشهور بوده و حجم تبادلات اقتصادی این کشور در بین کشورهای منطقه بی رقیب است. در این سیستم که به فعالیتهای تجاری بها داده و حمایتهای موثری از آنها می شود، اگر راه و چاه را از هم تمیز داده و راه درست انتخاب شود، تجارت به هدف نهایی خود یعنی جذب مشتری منتهی می شود. صد البته که اگر فرآیند تجارت به درستی مدیریت و هدایت نشود، پایان تلخ آن خیلی زود اتفاق می افتد. از طرف دیگر نیز بازرگانان، تولیدکنندگان و شرکتهای خدمات رسانی ایرانی بنا بر دلایل سیاسی و تحریمها قدرت مانور کمتری در بازارهای تجارت جهانی دارند. کشورهای دیگر منطقه نیز با مختصات و ویژگیهای اقتصادی خود بستر مناسبی برای صادرات و واردات کالا محسوب می شوند. بنابراین منطقه ای فراتر از خاورمیانه و …
ادامه مطلب
  • 0